8月初以来，日本三大报纸《读卖新闻》、《朝日新闻》和《产经新闻》分别以较大篇幅连载报道北京奥运的消息。其中《产经新闻》以整版篇幅从多角度做了专题报道，内容涉及奥运场馆建设、中国夺金实力、奥运人才现状及缓解城市交通与排污治理等方面。《朝日新闻》以“奔流中国”为题，将视角更多锁定奥运给中国带来的意识变化，特别是对“人文奥运”的追求与实践。
    《读卖新闻》则以《北京总投资4万亿日元》为题，介绍中国政府为筹备奥运在修建地铁、道路整备、城市绿化、通信网络建设等方面的投入情况。

    同时，日本电视台播出题为《迎奥运——举国提高国民素质》的节目，其中转播了北京电视台的人气栏目《现在行动》中的部分片断，显示北京正积极采取行动，避免出现随地吐痰、乱仍烟头等不文明行为，并努力提高市民英语水平等举动。该节目最后表示，北京奥运不仅是对中国夺金数量的期待，更是对市民素质及国家形象的考验，对此世界正拭目以待。

    随着北京奥运日期的临近，日本媒体关于奥运的报道将愈来愈多。奥运正成为让世界了解中国的平台，也是树立中国国家形象、民族形象的绝好机会。