2007年手机的音乐播放功能、高清晰大尺寸显示屏幕、高画质摄象头等等，这些方面设计上的进步极大促进了已有手机的用户去更换新款功能强大耀眼的时尚手机，统计显示，从第一季度到第三季度销售总量就创下了比去年同期增长2位的成长率。

据日本国内手机商家说法，夏普在07年确保了2倍于市场排名第二品牌的市场份额，现在已连续两年夺得销售冠军。该公司以AQUOS品牌力为背景，与NTT DOCOMO、KDDI、软银移动等紧密合作，因而维持了良好的销售业绩。

松下手机自07年第一季度~第三季度，一直维持市场第二的销售成绩，截止2007年全年已连续两年获得市占第二的排名。而排在第三的则是富士通，该厂商在短短数年间其市场份额得到急速扩展。排在第四位的是东芝，第五位的则是NEC。

运营商方面，NTT DOCOMO及KDDI 2007年第四季度开始已导入新的销售模式，即通过对分期时限及最低利用时限的设定，使得用户在12个月至24个月内不会置换新机，这种约束力起到了一定作用，并已经开始在手机终端业的调配方针及用户的购买行为上体现出来。