据国外媒体报道称，东芝美国消费产品公司表示，这次降价活动将从1月13日开始生效，目的是提高其HD DVD影碟机在主流消费者市场上的普及。 东芝表示，HD DVD影碟机在第四季度取得的相当大的成功。东芝的官员Yoshi Uchiyama在一份声明中说，对于早期用户而言，价格只是他们考虑的一个因素；对于主流消费者，价格却足以使他们对产品望而却步。　　

　　调价后，东芝HD DVD影碟机的售价在149-349美元之间。　　

　　东芝还表示，它将加大推广力度，其中包括与各大电影公司联合举办的促销活动。东芝还将继续目前的促销活动，例如购买一台HD DVD影碟机赠送5部电影。　　

　　本月早些时候，华纳兄弟宣布将只支持蓝光格式，高清DVD格式大战的天平向索尼这边发生了倾斜。分析人士将华纳兄弟的决定看作是高清DVD格式大战的终结。　　

　　目前，东芝的铁杆支持者包括环球家庭音像、派拉蒙、梦工厂动画。蓝光的粉丝则包括二十世纪福克斯、迪斯尼、Lions Gate Entertainment。另外，索尼的PS3游戏机能够播放蓝光电影也是蓝光格式的一大优势。微软在CES上宣布，如果用户有需求，它会考虑支持蓝光格式。